国庆户外运动消费热背后：chill风盛行品牌“掐点”开新店

  临时决定在10月1日和朋友去深圳梧桐山泰山涧露营的广东女孩小喜在9月30日晚冲到超市买了一堆露营装备。“看到心动的露营车刚好有活动，而且用会员券还可以减100，原价299，现在199就可以入手，真的很划算！”

  和小喜一样在国庆假期去露营的不在少数。“人生是旷野而非轨道”“露营真的很chill”，在小红书上，有不少关于国庆户外出游的笔记，而在这些记录美好瞬间的图片中，帐篷、天幕、卡式炉、克米特椅、蛋卷桌，甚至摩卡壶、露营灯、投影仪都频频出现，成为假期松弛生活的见证者。

  各大电子商务平台数据也显示，国庆期间，户外装备、运动服饰保持着强劲增长，甚至有品牌选择在国庆假期开设新店或对部门门店形象进行升级，以“掘金”黄金周。分析称，预计未来政策仍将鼓励运动户外类发展，将间接带动运动户外鞋服和装备消费。

  今年国庆假期，在唯品会上，户外服饰销量明显增长。其中，骑行服销量同比增长了87%，运动卫衣销量同比增长20%，同时，运动羽绒服销量同比增长65%，冲锋衣、防晒衣均同比增长近50%。

  运动、户外装备也受到消费者青睐。国庆假期，唯品会上，羽毛球拍销量同比增长123%，户外桌椅销量同比增长47%，受中网、武网等影响，网球拍销量同比增长40%。

  京东数据也显示，出游有关产品在国庆期间销售额大幅度增长，其中，户外鞋服销售额同比增长55%，体育用品销售额同比增长41%，户外烧烤用具销售额同比增长49%，睡袋/吊床销售额同比增长46%。此外，摄影产品也在国庆期间热销，运动相机销售额增长了85%。

  迪卡侬有关人员对南都湾财社记者表示，国庆假期，公路自行车运动产品实现翻倍增长，户外徒步装备和相关鞋服同比增长超50%，露营有关产品也有明显增幅，高于其他季节。

  “线下门店客流量明显增高，尤其是假期前三天，部分门店更是迎来全年峰值。”迪卡侬有关人员表示。

  “国庆的反馈是非常正面和积极的，国内的购物需求还是很足的。”另一户外运动行业人士也表示。

  南都湾财社记者还了解到，为了抓住国庆消费热，部分运动品牌甚至将新店定在10月1日前后开业，或对店面形象进行全新升级。

  其中，迪卡侬全球品牌焕新后的江苏省首家新标商场——南京大桥北路店在10月1日开业，该门店占地面积2200平方米。据介绍，该店策划了一系列活动，包括主题运动盛宴、回馈福利及社群互动，吸引了不少消费的人在长假里前去消费打卡。

  高端专业户外品牌始祖鸟济南恒隆和武汉SKP店也选择在9月30日开幕。此外，始祖鸟还对系列店铺进行形象升级，为城市人群提供真实罕见的高山户外体验。例如，济南恒隆新店的山地课堂区域还采用独特质感的砂岩质感墙面，与木纹和绿植搭配，以营造户外氛围体验。

  户外运动消费热情高涨之外，在近期股市“涨”声一片的大背景下，户外露营板块、运动服饰板块等也“水涨船高”。

  东方财富户外露营板块10月8日上涨7.03%，多个个股涨幅在10%以上，其中，探路者涨18.47%，泰鹏智能涨16.49%，ST先锋涨13.68%，雅艺科技涨12.80%。此外，隆鑫通用、趣睡科技、致欧科技、嘉麟杰、扬州金泉、南极电商、牧高笛等也录得较高以上涨幅。涨幅在3%以下的仅有西大门、三夫户外和莱茵体育。

  如果将时间拉长至从9月23日算起，则截至10月8日，探路者涨幅高达55.2%，泰鹏智能涨幅高达62.28%，ST先锋和雅艺科技涨都在40%以上，趣睡科技和牧高笛股价也涨了三成多。

  不过，10月9日，A股回调，不少个股也随之下跌。其中，泰鹏智能跌17.81%，探路者跌15.46%，雅艺科技跌14.26%，ST先锋跌12.50%，三夫户外跌8.09%，牧高笛跌7.86%。

  港股方面，9月23日至10月4日，同样有不少体育用品股股价大涨。其中，滔搏涨幅高达41.7%，安踏体育涨幅达37%，特步国际、361度和李宁股价涨幅分别为36%、33%和32%。

  不过，随着港股大盘在暴涨之后迎来调整，这些个股也在10月8日和9日也纷纷下跌。

  浦银国际数据也显示，运动服饰板块股价自今年年初到9月19日，跌幅为19.2%，但从9月19日到10月2日，上涨了42.2%。浦银国际研报认为，本轮投资逻辑以“捡便宜”为主，之前如啤酒、白酒、运动服饰等跌幅较大的消费子板块在本轮行情里涨幅居前。“基于这种投资逻辑，我们担心部分赛道和企业的股价在市场情绪回归理性后将面临较大的回调压力”。

  浦银国际研报同时指出，政策刺激从政策面传导到终端消费需求常常要一段时间，预计本轮政策刺激显著反映到消费数据的改善至少需要2-3个月。

  实际上，除了节前的货币金融政策“组合拳”以及节后的一揽子增量政策，在户外运动方面，近期国家也不断释放利好。

  今年8月份，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》印发，其中提出“鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展”。在体育消费方面，也明白准确地提出“盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有一定的影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动”。

  此外，9月18日，在国新办举行的“推动高水平发展”系列主题新闻发布会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，将逐步加强与国家发展改革委、工业与信息化部、商务部以及文化和旅游部的沟通协调，研究出台体育用品转变发展方式与经济转型、户外运动高质量目的地等政策措施，不断打通政策堵点和难点，优化发展环境，激发市场活力。

  浙商证券研报分析称，预计未来政策仍将鼓励运动户外类发展，从而间接带动运动户外鞋服和装备消费。

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